ヒカキンの
新商品
ONICHAとは？
謎の海配信から1週間——ついに正体が明らかに。「みそきん」に続くヒカキンの新ブランド、その正体は麦茶だった。発売日・どこで買えるか・炎上の理由まで全部まとめます。
ヒカキンの37歳の誕生日
※一部店舗除く・数量限定
ONICHAとは？一言で言うと
ONICHA（オニチャ）は、日本トップYouTuberのヒカキン（HIKAKIN）が自ら手がけた新ブランドの第一弾商品で、ペットボトルの麦茶だ。2026年4月21日（火）、ヒカキンの37歳の誕生日に合わせて全国のセブン-イレブンで発売される。
「みそきん」に続くヒカキン発の食品ブランドとして大きな注目を集めており、Xでは発表直後からトレンド入りを果たした。商品自体だけでなく、発表前の「謎の海配信」という前代未聞のプロモーションも話題を呼んだ。
ブランド名「BEE（ビー）」も同時に立ち上げられた。ヒカキンの代名詞「ビートボックス」のBEEから取ったとみられるこのブランド名のもと、飲料に限らない展開も予告されている。
「謎の海配信」から発表まで——怒涛の1週間を振り返る
今回のONICHA発表で特に話題になったのが、発表前の異例のプロモーションだ。チャンネル登録者数1960万人を誇るHikakinTVで突如始まった「真っ暗な画面に波の音だけ」という謎の配信が、日本中のネット民を騒然とさせた。
HikakinTVにて突如、真っ暗な画面に波の音だけが流れる謎の配信が開始。視聴者が「何これ？」とざわつく。
配信は船や落雷の演出、桃太郎が鬼ヶ島へ向かうCG映像へと日々変化。「エナジードリンク説」「お菓子説」など様々な考察がSNSに飛び交う。商標登録から「鬼茶」「おにっぴ」「onicha.jp」も特定されはじめる。
ヒカキン本人が「みそきんとは全く関係ない」「ラーメンではない」「4月5日に発表する」と告知。期待がさらに高まる。
商標登録、ドメイン「onicha.jp」、公式X・Instagramアカウントが相次いで特定される。「麦茶では？」という予想がTwitterで広がる。
HikakinTV動画で正式発表。新商品は麦茶「ONICHA」、ブランド名「BEE」、4月21日セブンイレブン発売が公式に確定。Xで一気にトレンド入り。
この「謎配信」はヒカキンらしい徹底した演出で、「ファンの心配を煽った」と賛否が分かれた一方、話題性としては大成功。発表前から全国のネット民を巻き込む考察大会に発展した。
ONICHAの中身・特徴を徹底解説
| 商品名 | ONICHA（オニチャ） 麦茶 |
| 発売日 | 2026年4月21日（火）午前7時〜順次発売 |
| 販売場所 | 全国のセブン-イレブン（一部店舗除く・数量限定） |
| 初回製造数 | 700万本以上 |
| 原材料 | 大麦のみ（香料・保存料・酸化防止剤など一切不使用） |
| カフェイン | ノンカフェイン |
| デザイン | 水色と白を基調としたポップなデザイン。キャラクター「おにっぴ」起用 |
| おにみくじ | ラベル裏に全4種類の「おにみくじ」付き |
| 開発コンセプト | 「日本の麦茶を変える」——子どももワクワクする麦茶 |
| ブランド | BEE（ビー）／ヒカキン新会社 |
「シンプル×こだわり」の商品設計
香料・保存料・ビタミンCなどの酸化防止剤も不使用。大麦本来の味だけで仕上げた究極のシンプル設計。
「自分の娘に飲ませたいもの」を基準に開発。子どもから大人まで安心して飲めるノンカフェイン設計。
ラベル裏に「おにみくじ」（全4種類）。飲み終わった後のお楽しみ要素で、コレクション・シェア欲求を刺激。
ヒカキンは動画の中で、「子供の頃、親から言われてジュースの代わりに飲む退屈な飲み物と感じていた」という麦茶への原体験を明かしている。「子どもが飲んでもワクワクする麦茶に変えたい」という思いから生まれた商品だ。
みそきんとの違い——何が変わった？
前作「みそきん（HIKAKIN PREMIUM）」はカップラーメンで、2023年5月の発売直後に全国即完売という社会現象を引き起こし、累計5000万食を突破する歴史的ヒットとなった。ONICHAとの違いはどこにあるのか。
みそきんが「話題性と限定性」で一気に売れた商品だったのに対し、ONICHAは「毎日飲める日常飲料」という点でリピート性が高い。初回製造分を700万本以上と大量に用意しているのも、みそきんの品切れ騒動を踏まえた対策だ。
Xの反応は？賛否まとめ
炎上・批判の理由も整理する
①謎配信がファンの心配を煽る手法だったとして「炎上マーケティング」と批判された。②「日本の麦茶を変える」という強いコンセプトを打ち出しながら、原材料の大麦がカナダ・オーストラリア産だった点に違和感の声も。③麦茶という「地味な存在」を変えるという表現が、既存の麦茶ファンへの反発を生んだ面もある。ただし発表内容が明らかになるにつれ評価は上向いており、商品自体への期待は高まっている。
ヒカキン流の「エンターテインメントとしての告知」が今回はファンの心配というデリケートな部分に触れた形となったが、話題性としては完全に成功——発表前から全国でトレンド入りし、700万本の初回製造分を用意するほどの大型展開につながっている。
発売前後のスケジュール・イベント
品切れの可能性は？ みそきんの時は発売直後に全国で即完売・品薄状態が続いた。今回は初回製造分700万本以上と大量に用意してあるが、それでも争奪戦になる可能性は十分ある。発売日（4月21日）の朝早めに購入するか、開店直後に近くのセブン-イレブンに向かうのが吉。
